Se servir du mode d’utilisation d’un media de masse pour appuyer un axe créatif… Voici une idée qui est depuis longtemps de mise dans le marketing viral mais c’est cette fois ci dans un magazine que l’on peut l’apprécier… C’est le pari qu’a fait Adidas sport en lançant cette campagne dans la presse. L’axe créatif est tout simplement le mouvement d’ouverture et de fermeture d’un magazine qui reproduit le mouvement d’une femme faisant des exercices physiques…
Comme quoi la créativité n’a pas besoin de moyen extraordinaire pour être efficace… Enjoy !