Dans sa Norvège natale (où tout le monde reçoit un catalogue IKEA par email) le distributeur de meubles en kit a décidé que plutôt que de simplement afficher son propre catalogue en ligne, il mettrait à contribution ses clients via Facebook et Instagram.
La campagne, orchestrée par SMFB Oslo, a demandé aux utilisateurs de réseaux sociaux de choisir un produit dans le catalogue, de le photographier et de le poster via Instagram ou Facebook avec le #IKEAKATALOGEN.
A la clé, les participants pouvaient gagner le produit qu’ils avaient posté.
Le résultat, en 4 semaines, tout le catalogue IKEA s’est retrouvé en ligne via des publication Facebook et Instagram.