Étiquette : typographie

Il y a quelques mois, Toyota a choisi un moyen assez particulier pour illustrer l’agilité et le contrôle de la nouvelle iQ auprès de sa cible, une police de caractères propre au modèle a été créée.
Comment ? En utilisant le véhicule lui-même, conduit par un pilote professionnel, pour dessiner toutes les lettres de l’alphabet sur le sol d’un hangar. Chaque roue du véhicule est identifiée par une couleur et une caméra filme les mouvements du véhicule depuis le plafond du hangar.
Une vidéo virale reprenant le making of avec un lien vers le site de la marque est postée sur la plate-forme Vimeo. La police de caractère est à télécharger ici
Voici un aperçu… :

Quelques mois après le lancement de la police, le dispositif a enregistré 2 millions de pages vues, 6 000 billets publiés sur les blogs, tandis que la vidéo a été vue 600 000 fois et la police de caractères d’iQ a été téléchargée 24 000 fois… A quand la prochaine police ‘brandée’ ?

iQ font – When driving becomes writing / Full making of from wireless on Vimeo.